Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte, die über mehrere URLs erreichbar sind. Suchmaschinen bewerten sie schlechter. Canonical Tags und saubere URLs verhindern das Problem.
Suchmaschinen wollen ihren Nutzern möglichst einzigartige Ergebnisse anzeigen. Stoßen sie bei der Indexierung auf Seiten mit Duplicate Content, also doppelten Inhalten, bewerten sie diese schlechter oder zeigen nur eine Version an. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung lassen sich doppelte Inhalte gezielt aufspüren und vermeiden.
Duplicate Content sind Inhalte, die in gleicher oder sehr ähnlicher Form über mehrere URLs erreichbar sind, entweder innerhalb derselben Domain (interner Duplicate Content) oder auf verschiedenen Domains (externer Duplicate Content). Häufige Ursachen sind unterschiedliche URL-Schreibweisen, URL-Parameter, Druckversionen, mobile Varianten oder identische Produktbeschreibungen in Webshops.
Vermeiden lässt sich das Problem durch dauerhafte 301-Weiterleitungen, Canonical Tags, eine einheitliche interne Verlinkung, den gezielten Einsatz von „noindex, follow“ und vor allem durch einzigartige, gut geschriebene Texte. Tools wie Screaming Frog oder Siteliner helfen, doppelte Inhalte fortlaufend zu erkennen.