60 Begriffe von A bis Z. Die Sammlung wird laufend ergänzt.
A
- AIDA-Formel Online-Marketing AIDA ist ein Werbewirkungsmodell mit vier Stufen: Attention, Interest, Desire und Action. Es beschreibt, wie Werbung zunächst Aufmerksamkeit erzeugt und den Empfänger schrittweise bis zur Handlung führt.
- Ankertext (Anchor Text) SEO Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er sagt Nutzern und Suchmaschinen, was sie auf der verlinkten Seite erwartet, und ist damit eines der stärksten Signale für deren Thema.
B
- Backlink SEO Ein Backlink ist ein Link, der von einer anderen Website auf die eigene Seite verweist. Backlinks gelten als Empfehlungen und sind ein wichtiger Ranking-Faktor, wobei Qualität vor Menge geht.
- Barrierefreiheit im Web Webdesign Barrierefreiheit im Web bedeutet, dass Websites auch von Menschen mit Einschränkungen uneingeschränkt genutzt werden können. Mit dem BFSG gelten seit Juni 2025 für viele Angebote gesetzliche Anforderungen.
- Breadcrumb-Navigation SEO Eine Breadcrumb-Navigation ist eine kleine Pfadanzeige, meist über der Überschrift, die zeigt, wo sich der Besucher innerhalb der Website befindet. Jede Station ist verlinkt und führt eine Ebene höher.
C
- Call-to-Action (CTA) Online-Marketing Ein Call-to-Action (CTA) ist eine klare Handlungsaufforderung, etwa ein Button mit „Jetzt anfragen“. Er führt Besucher zur gewünschten Aktion und ist ein zentraler Hebel für die Conversion.
- Canonical Tag SEO Ein Canonical Tag weist Suchmaschinen die bevorzugte URL einer Seite zu, wenn ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind. So wird Duplicate Content vermieden.
- Content-Management-System (CMS) Webdesign Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software, mit der sich Inhalte einer Website ohne Programmierkenntnisse erstellen und pflegen lassen. Bekannte Beispiele sind WordPress, Joomla und TYPO3.
- Conversion Rate E-Commerce Die Conversion Rate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen, etwa einen Kauf oder eine Anfrage. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen für Websites und Onlineshops.
- Core Web Vitals SEO Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google für die Nutzererfahrung einer Website: Ladezeit (LCP), Reaktionsfähigkeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS). Sie fließen als Ranking-Signal in die Bewertung ein.
- Corporate Design Branding & Design Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst Logo, Hausfarben, Hausschrift und Gestaltungsraster und sorgt für einen einheitlichen, wiedererkennbaren Auftritt.
- Corporate Identity Branding & Design Corporate Identity ist die Gesamtpersönlichkeit eines Unternehmens: das abgestimmte Zusammenspiel aus Erscheinungsbild, Kommunikation und Verhalten, das ein Unternehmen unverwechselbar macht.
- CPA (Cost per Acquisition) Google Ads Der CPA gibt an, wie viel Werbebudget im Schnitt nötig war, um eine Conversion zu erzielen, also etwa eine Anfrage oder eine Bestellung. Er ergibt sich aus den Werbekosten geteilt durch die Zahl der Conversions.
- CPC (Cost per Click) Google Ads Der CPC ist der Betrag, den ein Werbetreibender für einen einzelnen Klick auf seine Anzeige zahlt. Er ergibt sich aus der Anzeigenauktion und liegt in der Regel unter dem hinterlegten Höchstgebot.
- Crawler SEO Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch abruft und ihren Verlinkungen folgt, um Inhalte zu erfassen. Der bekannteste ist der Googlebot, der die Grundlage für den Suchindex zusammenträgt.
- Cross-Selling E-Commerce Cross-Selling bezeichnet den Verkauf ergänzender Produkte zu einem Artikel, für den sich ein Kunde bereits interessiert. Ziel ist ein höherer Bestellwert, ohne dass ein neuer Kunde gewonnen werden muss.
- CTR (Klickrate) Online-Marketing Die CTR (Click-Through-Rate) ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick geführt haben. Sie berechnet sich aus Klicks geteilt durch Impressionen und wird in Prozent angegeben.
D
- Domain Webdesign Eine Domain ist die Adresse, unter der eine Website im Internet erreichbar ist. Sie ersetzt die technische Nummer des Servers durch einen merkbaren Namen und wird für einen Zeitraum registriert, nicht gekauft.
- Duplicate Content SEO Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte, die über mehrere URLs erreichbar sind. Suchmaschinen bewerten sie schlechter. Canonical Tags und saubere URLs verhindern das Problem.
F
- Favicon Branding & Design Ein Favicon ist das kleine Symbol, das im Browser-Tab, in Lesezeichen und in Suchergebnissen neben einer Website erscheint. Es stärkt Wiedererkennung und professionellen Auftritt.
- Fehler 404 (Seite nicht gefunden) SEO 404 ist der HTTP-Statuscode für „Seite nicht gefunden“. Der Server ist erreichbar, unter der aufgerufenen Adresse liegt aber kein Inhalt, etwa nach einem Tippfehler in der URL oder weil die Seite gelöscht wurde.
- Footer (Fußzeile) Webdesign Der Footer, auf Deutsch Fußzeile, ist der Bereich ganz unten auf einer Website, der auf jeder Unterseite gleich aussieht. Er sammelt Angaben, die überall erreichbar sein sollen, aber nicht in die Hauptnavigation gehören.
G
- GEO (Generative Engine Optimization) KI & Automatisierung GEO steht für Generative Engine Optimization und beschreibt Maßnahmen, mit denen Inhalte in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Google AI Overviews sichtbar werden.
- GTIN E-Commerce Die GTIN (Global Trade Item Number) ist eine weltweit eindeutige Nummer zur Kennzeichnung eines Handelsartikels. Sie steckt hinter dem Strichcode auf der Verpackung und identifiziert genau eine Produktvariante.
H
I
- Impression Online-Marketing Eine Impression ist eine einzelne Einblendung einer Anzeige oder eines Suchergebnisses. Gezählt wird jede Ausspielung, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurde.
- Indexierung SEO Indexierung bedeutet, dass eine Suchmaschine eine Seite in ihren Datenbestand aufnimmt und sie damit überhaupt erst in den Suchergebnissen erscheinen kann. Ohne Indexierung ist eine Seite über die Suche nicht auffindbar, auch wenn sie online erreichbar ist.
J
L
- Landingpage Webdesign Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite mit einem klaren Ziel, etwa einer Anfrage oder einem Kauf. Sie ist frei von Ablenkung und führt den Besucher gezielt zu einer Handlung.
- Large Language Model (LLM) KI & Automatisierung Ein Large Language Model ist ein KI-Modell, das auf sehr großen Textmengen trainiert wurde und Sprache fortsetzen kann. Es erzeugt Antworten, indem es Wort für Wort die jeweils wahrscheinlichste Fortsetzung berechnet.
- Leadgenerierung Online-Marketing Leadgenerierung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen Kontaktdaten von Interessenten gewinnt. Ein Lead ist dabei ein Kontakt, der Interesse gezeigt und seine Daten für eine Rückmeldung hinterlassen hat. Ob darüber hinaus geworben werden darf, ist eine gesonderte Frage.
- Local SEO SEO Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchanfragen mit örtlichem Bezug gefunden wird. Das betrifft sowohl die klassischen Suchergebnisse als auch die Kartenanzeige mit den lokalen Einträgen.
- Logo Design Branding & Design Ein Logo ist das grafische Erkennungszeichen eines Unternehmens. Gutes Logo-Design macht eine Marke unverwechselbar, professionell und über alle Medien hinweg wiedererkennbar.
M
- Magento E-Commerce Magento ist eine leistungsfähige E-Commerce-Software für mittlere bis große Onlineshops. Die kostenlose Variante heißt Magento Open Source, die kommerzielle Adobe Commerce.
- Marketing-Funnel Online-Marketing Ein Marketing-Funnel ist ein Modell, das den Weg vom ersten Kontakt bis zum Abschluss in Phasen zerlegt. Die Trichterform steht dafür, dass in jeder Phase weniger Personen übrig bleiben als in der vorherigen.
- Meta Description SEO Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext, den Google unter dem Titel eines Suchergebnisses anzeigt. Sie ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber die Klickrate.
- Metadaten SEO Metadaten sind Angaben über eine Seite, die nicht im sichtbaren Inhalt stehen, sondern im Kopfbereich des HTML-Dokuments. Sie beschreiben die Seite für Browser, Suchmaschinen und soziale Netzwerke.
- Microsite Webdesign Eine Microsite ist eine kleine, eigenständige Website mit wenigen Seiten, die gezielt ein Produkt, eine Kampagne oder ein Ereignis in den Mittelpunkt stellt, oft mit eigenem Design abseits der Hauptseite.
P
Q
R
- Redirect (Weiterleitung) SEO Ein Redirect ist eine automatische Weiterleitung von einer alten Adresse auf eine neue. Der Server antwortet mit einem Statuscode, der Browser und Suchmaschine sagt, ob der Umzug dauerhaft (301) oder vorübergehend (302) ist.
- Remarketing (Retargeting) Google Ads Remarketing bedeutet, Menschen erneut mit Werbung anzusprechen, die eine Website bereits besucht haben. Die Zuordnung erfolgt über eine Zielgruppenliste, die beim Besuch der Website gebildet wird.
- Responsive Webdesign Webdesign Responsive Webdesign sorgt dafür, dass sich das Layout einer Website automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst, vom Smartphone bis zum Desktop. Google bewertet mobilfreundliche Seiten besser.
- ROAS (Return on Ad Spend) Google Ads Der ROAS gibt an, wie viel Umsatz je eingesetztem Werbeeuro zurückkommt. Ein ROAS von 5 bedeutet, dass aus einem Euro Werbeausgabe fünf Euro Umsatz entstanden sind.
- robots.txt SEO Die robots.txt ist eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Aufnahme in den Suchindex.
S
- SEA (Suchmaschinenwerbung) Google Ads SEA steht für Search Engine Advertising und bezeichnet bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Anzeigen erscheinen zu vorher gewählten Suchbegriffen, bezahlt wird in der Regel erst beim Klick.
- SEM (Suchmaschinenmarketing) Online-Marketing SEM steht für Search Engine Marketing und bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufbauen. Der Begriff umfasst die organische Optimierung (SEO) und die bezahlte Werbung (SEA).
- SERP SEO SERP steht für Search Engine Result Page, also die Suchergebnisseite von Google. Sie zeigt organische Treffer, Anzeigen und Sonderformate wie Featured Snippets oder AI Overviews.
- Shopify E-Commerce Shopify ist eine gehostete Shop-Plattform, bei der die Software als Dienst gemietet wird. Betrieb, Aktualisierungen und Sicherheit liegen beim Anbieter, der Händler kümmert sich um Sortiment, Gestaltung und Vertrieb.
- Shopware E-Commerce Shopware ist ein in Deutschland entwickeltes E-Commerce-System für professionelle Onlineshops. Es ist als kostenlose Community Edition und in kommerziellen Editionen verfügbar.
- Sitemap SEO Eine Sitemap ist eine strukturierte Liste aller wichtigen URLs einer Website. Die XML-Sitemap hilft Suchmaschinen, alle Seiten zu finden und schneller zu indexieren.
- Suchintention (Search Intent) SEO Die Suchintention ist das Ziel, das jemand mit einer Suchanfrage verfolgt. Sie entscheidet, welche Art von Inhalt Google für passend hält, und damit auch darüber, ob eine Seite für dieses Wort überhaupt eine Chance hat.
T
U
- Usability Webdesign Usability bezeichnet die Gebrauchstauglichkeit einer Website, also wie leicht Besucher ihr Ziel erreichen. Gemessen wird sie an drei Größen: ob die Aufgabe gelingt, wie lange sie dauert und wie zufrieden die Nutzer dabei sind.
- USP (Alleinstellungsmerkmal) Online-Marketing Der USP (Unique Selling Proposition) ist das Merkmal, das ein Angebot aus Sicht des Kunden von allen Alternativen unterscheidet. Er beantwortet die Frage, warum jemand ausgerechnet hier kaufen sollte.
W
- WDF*IDF Optimierung SEO WDF*IDF ist eine Formel aus der Onpage-Optimierung. Sie zeigt, welche thematisch relevanten Begriffe auf den bestplatzierten Seiten zu einem Keyword besonders häufig vorkommen, und hilft, Texte inhaltlich vollständig zu gestalten.
- Webhosting Webdesign Webhosting ist die Bereitstellung von Speicherplatz und Rechenleistung auf einem dauerhaft mit dem Internet verbundenen Server, damit eine Website abrufbar ist. Der Anbieter stellt die Technik, der Kunde die Inhalte.
- WooCommerce E-Commerce WooCommerce ist eine kostenlose Open-Source-Erweiterung, die WordPress um einen Onlineshop ergänzt. Produkte, Warenkorb und Bestellabwicklung werden dabei in dieselbe Oberfläche integriert, in der auch die Inhalte gepflegt werden.
- WordPress Webdesign WordPress ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-System, mit dem sich Websites ohne Programmierkenntnisse pflegen lassen. Es gilt seit Jahren als das weltweit am weitesten verbreitete System für Websites.